【保存版】ローカルSEOで差がつく「サイテーション」とは？Googleマップ集客を支える影の立役者

「Googleマップの順位がなぜか上がらない…」 「MEOはやってるけど、それ以外に何かできることは？」

実は見逃されがちだけど超重要なのが「サイテーション」です。

本記事では、MEOに取り組むすべての地域ビジネスに向けて、サイテーションとは何か、なぜ重要なのか、どう活用するべきかを初心者向けに丁寧に解説します。

サイテーションとは何か？

サイテーションとは、Web上における「ビジネスの名前・住所・電話番号（NAP）」の掲載情報のことです。

被リンクとは違ってURLのリンクが貼られていなくても、ビジネス名・住所・電話番号が一致して記載されていれば、それはGoogleにとって“存在の証拠”になります。

つまり、検索エンジンから見て「このお店、ネット上のあちこちで見かけるな。きっと実在して信頼できる」と判断されやすくなるのです。

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なぜサイテーションがローカルSEOで重要なのか？

MEO（Map Engine Optimization）において、検索順位に影響する要素としてGoogleは以下の3つを公表しています。

• 距離（Distance）
• 関連性（Relevance）
• 知名度（Prominence）

このうち「知名度（Prominence）」に大きく関わるのがサイテーションです。

たとえば、同じエリアで同じサービスを提供している2店舗があった場合、Web上でより多く言及（＝サイテーション）されている方が優先的に表示される可能性が高まります。

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被リンクとの違いを簡単に理解する

被リンクとサイテーションは、どちらも検索エンジンに評価される要素ですが、役割が異なります。

被リンクが「他サイトからの推薦・評価」であるのに対し、サイテーションは「その店舗がネット上に実在している証明」です。

たとえるなら、被リンク＝評価の通貨、サイテーション＝存在証明の回数。

どれだけ多くの人に言及され、正しく認識されているかがカギになります。

SEOでは「被リンクが多いと順位が上がる」と言われますが、サイテーションは少し異なります。

種類	定義	主な効果
被リンク	他サイトからのリンク	SEO（自然検索）の評価向上
サイテーション	他サイトでのNAP情報の記載	MEO（地図検索）の信頼性向上

つまり、サイテーションは「リンクされていないけど、存在の証拠として評価される情報」。ローカルSEOではこの情報の一貫性と量が、地味ながら順位に効いてくるのです。

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サイテーション効果を高めるポイント

サイテーションの増やし方：地道なコンテンツ発信が第一

「サイテーションを増やす」と聞くと、数を増やすことばかりに目が行きがちですが、最も重要なのは、ユーザーに役立つ良質な情報を継続的に発信することです。

Googleが見ているのは、単に数ではなく「どれだけ自然に言及されているか」「信頼できる内容か」。

つまり、ホームページ・ブログ・SNS・Googleビジネスプロフィールなど、日々の情報発信を通じて「このお店、信頼できそう」と思ってもらえる設計が前提です。

そのうえで、以下のような具体的な整備を進めていきましょう。

無料登録型の外部サイトを活用する

地域ポータルや業界サイトに、正確なNAP情報を掲載するのも効果的です。

サイテーションを得られる場所の例

• エキテン
• iタウンページ
• Yahoo!ロコ
• 業界特化型まとめサイト（美容院ナビ・歯科ナビなど）
• 自社SNSのプロフィール欄
• プレスリリースやブログ媒体など

無料登録できるものも多く、MEOの基盤整備として活用できます。

NAP情報の統一を徹底する

「株式会社◯◯」と「㈱◯◯」では別物と判断される可能性も。

→ Googleビジネスプロフィールに登録している表記をベースに、他媒体も揃えましょう。

既存情報の見直し・誤記修正

昔登録した情報、放置しているブログやSNSのプロフィールに古い電話番号・住所が残っていませんか？

「店舗名＋電話番号」で検索して、サイテーションを棚卸ししましょう。

サイテーションの効果を測る方法

サイテーションは被リンクのように「明確な数値」で把握しづらいものですが、以下の方法でおおよその効果や現状を確認できます。

• Moz Local Listing Checkerなどの無料ツールを使い、自社NAPの整合性や掲載状況をチェック。
• Google検索で「店名」「住所」「電話番号」などを検索し、どの媒体に掲載されているか出現数を目視確認。

これにより、整備した情報がどこまでWeb上に浸透しているか、また表記ゆれや古い情報の発見にもつながります。

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よくあるミスと注意点

サイテーションを気にしていないとよくあるミスは下記になります。

特に住所の丁目番地やカタカナの半角全角など表記揺れには注意しましょう。

• 略称や表記揺れで信頼を落とす
• 古い情報をそのまま放置してGoogleから混乱認定を受ける
• Googleビジネスプロフィールと他媒体で情報が一致していない

サイテーションは“積み重ねる施策”なので、信頼性の土台がブレると逆効果になることも。

まとめ：サイテーションは目立たないけど確実に効く

サイテーションは「被リンクが取れなくても信頼が積み重ねられる」最強の裏方施策です。

サイテーションを高めていくためにも、まずは自社の情報発信と整備が最優先で、整備された情報が他サイトにも広がっていく仕組みを作ることが大切です。

サイテーション強化で、検索エンジンにもユーザーにも「信頼されるお店」を目指しましょう。